在消費(fèi)者電子產(chǎn)品以及互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，很多曾經(jīng)周到追捧的行業(yè)巨頭倒下，表面上看著他們是沒(méi)有快速跟上技術(shù)的進(jìn)步或者消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣的轉(zhuǎn)換，不過(guò)從另一方面來(lái)看，倒下的大多不是被競(jìng)爭(zhēng)者打敗，而是他們壓根就沒(méi)有找到自己的對(duì)手，沒(méi)有看清對(duì)手，在眾多的挑戰(zhàn)者之中，沒(méi)有發(fā)現(xiàn)誰(shuí)才是真正的威脅，或者是選錯(cuò)了挑戰(zhàn)者。

　　當(dāng)寶麗來(lái)相機(jī)被市場(chǎng)熱捧的時(shí)候，他的挑戰(zhàn)者其實(shí)是數(shù)碼相機(jī)，而不是顯影技術(shù)。當(dāng)諾基亞倒下的時(shí)候，它的挑戰(zhàn)者是智能手機(jī)，而不是還在和功能機(jī)比拼市場(chǎng)份額。在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，當(dāng)社交媒體興起，各大門戶網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)，自己的挑戰(zhàn)者不再是門戶網(wǎng)站之間，而是社交網(wǎng)絡(luò)。于是各大門戶網(wǎng)站開始建設(shè)自己的社交網(wǎng)站。自然，谷歌也發(fā)現(xiàn)了自己挑戰(zhàn)者不是Bing，而是FACEBOOK。選擇正確的挑戰(zhàn)者，并不是一件容易的事情。

　　百度的挑戰(zhàn)者是誰(shuí)?值得探討。

　　不是谷歌。在谷歌退出中國(guó)市場(chǎng)之前，中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)一派硝煙，微軟宣布BING登陸中國(guó)、各大門戶網(wǎng)站也不斷發(fā)力自己的搜索引擎，搜狗、有道、搜搜在市場(chǎng)中并存，但是彼時(shí)，在中國(guó)搜索市場(chǎng)頂級(jí)競(jìng)爭(zhēng)的還是百度和谷歌，百度一直備受詬病的地方在于對(duì)于競(jìng)價(jià)排名的一味追逐，而大大消弱了搜索的公益功能，以至于違法和欺詐也能通過(guò)競(jìng)價(jià)排名輕松賺取市場(chǎng)利潤(rùn)。谷歌的弱點(diǎn)就是對(duì)于信息的審查，為什么百度能夠在這個(gè)問(wèn)題上輕松過(guò)關(guān)，但是谷歌卻一直處于糾結(jié)之中呢?我們可以說(shuō)水土不服，但是這本質(zhì)上觸碰了谷歌這家企業(yè)存在的基本--不作惡。即使有李開復(fù)在其中平衡，也無(wú)力回天。在谷歌宣布退出中國(guó)之后，百度以一副勝利的姿態(tài)占據(jù)了搜索半壁江上。據(jù)統(tǒng)計(jì)，谷歌退出的確使得百度市場(chǎng)份額提高，但是并沒(méi)有出現(xiàn)大幅提升，由此可見，百度的挑戰(zhàn)者并非是谷歌。

　　不是搜狗、搜搜以及有道。在谷歌退出之后，搜狗、搜搜以及有道都進(jìn)行了市場(chǎng)調(diào)整，運(yùn)營(yíng)人員都表示將會(huì)提升自己的市場(chǎng)占有率，但是目前看來(lái)，他們不足以撼動(dòng)百度行業(yè)大佬的市場(chǎng)地位，三家合力占據(jù)的市場(chǎng)份額也不超過(guò)15%，百度對(duì)于他們的挑戰(zhàn)，毫不畏懼。

　　百度真正的挑戰(zhàn)者是誰(shuí)?值得探討。

　　或許是淘寶。為百度貢獻(xiàn)最大利潤(rùn)的就是競(jìng)價(jià)排名，通過(guò)點(diǎn)擊率來(lái)收取商家出售商品份的部分利潤(rùn)。本質(zhì)上，百度就是另一個(gè)淘寶，這個(gè)百度打著搜索的旗號(hào)在做著淘寶的生意。我們對(duì)兩者的流程進(jìn)行一個(gè)比較。

　　百度：關(guān)鍵詞輸入--檢索到賣家--潛在購(gòu)買者進(jìn)入，無(wú)關(guān)者退出--購(gòu)買產(chǎn)品

　　淘寶：關(guān)鍵詞輸入--檢索到賣家--購(gòu)買

　　從這兩流程比較我們可以發(fā)現(xiàn)，淘寶的流程遠(yuǎn)比百度要簡(jiǎn)化得多，同時(shí)，進(jìn)入淘寶的都是潛在產(chǎn)品購(gòu)買者，更加有利于直接促進(jìn)購(gòu)買交易。除此之外，淘寶打造的交易體系和網(wǎng)絡(luò)生態(tài)已經(jīng)趨于完備，開店的費(fèi)用和交易流程也比百度簡(jiǎn)化的多。筆者以為，淘寶是百度最大的威脅。淘寶也看見了這種挑戰(zhàn)市場(chǎng)壟斷者的機(jī)會(huì)，推出了一淘網(wǎng)就是希望以商品的比較來(lái)介入到搜索市場(chǎng)。

　　或許是360。為什么百度會(huì)對(duì)360綜合搜索引擎大為光火，這有賴于360一直以來(lái)著力打造的一個(gè)強(qiáng)大的、互為關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品體系。以免費(fèi)殺毒為起點(diǎn)，360首先牢牢占據(jù)了一個(gè)客戶進(jìn)入的端口，通過(guò)不同終端的軟件產(chǎn)品以及宣傳攻勢(shì)，360是否能夠成為百度的挑戰(zhàn)者或者搜索引擎市場(chǎng)的攪局者?尚不可知，但是根據(jù)一些數(shù)據(jù)，已經(jīng)可以看見360非常凜冽的攻勢(shì)。

　　或許其它。當(dāng)我們離開電腦互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，再看看移動(dòng)設(shè)備領(lǐng)域。百度的地位更加岌岌可危，移動(dòng)搜索在整個(gè)移動(dòng)產(chǎn)業(yè)中占據(jù)的市場(chǎng)價(jià)值非常有限，但是現(xiàn)在很多的用戶的時(shí)間都是處于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上，所以，百度真正的挑戰(zhàn)者或者來(lái)自于其他方面，當(dāng)然百度也已經(jīng)預(yù)見了這種趨勢(shì)，開始著力開發(fā)移動(dòng)設(shè)備應(yīng)用，但是還沒(méi)有一件令人印象深刻的產(chǎn)品。

　　百度的憂慮在于，對(duì)其產(chǎn)生威脅的不是競(jìng)技場(chǎng)上挑戰(zhàn)者，而是競(jìng)技場(chǎng)之下某個(gè)窺視者。