售后，顧名思義，產(chǎn)品或者服務(wù)在售出之后，買方以及賣方產(chǎn)生問題的解決機(jī)制。在日常生活之中，小到我們買到的一管牙膏，一件衣服，或者是修補一雙鞋，大到我們買了一部車，一座房，都有售后問題。售后問題不僅僅是一部電話，兩三客服，而是產(chǎn)品交易的延伸。

　　但是在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，售后問題一直是簡化和忽略的，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的售后似乎就是幾個客服以及幾部電話。

　　近日，百度推出“百度網(wǎng)民權(quán)益保障計劃”，這一計劃旨在為通過搜索引擎產(chǎn)生損失的網(wǎng)民，提供賠付，在我看來，這一計劃，意義非同小可。

　　百度網(wǎng)民權(quán)益保障計劃的意義

　　我們理解的售后一般是一對一，買家對賣家。買到一件衣服，有破損，我可以找到賣家更換或者退款，不管是在實體店還是在網(wǎng)店。但是在售后問題解決過程中，賣家往往處于強(qiáng)勢地位，實體經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，賣家可能還受到信譽和機(jī)會成本的約束，提供合理的售后服務(wù)，但是在虛擬經(jīng)濟(jì)中，這種約束力非常有限，所以淘寶的做法就是以平臺的力量來干預(yù)售后解決機(jī)制，希望賣家和買家在售后過程中，雙方力量相互匹配。但是，這樣的售后本質(zhì)上還是一對一。某種意義上看，淘寶和百度實質(zhì)上是一樣的，都是廣告平臺。但是百度之所以不能借鑒淘寶的售后機(jī)制，是因為百度對于商戶的約束力遠(yuǎn)沒有淘寶強(qiáng)勢。淘寶可以強(qiáng)制商戶提供完善的售后，并且對于售后服務(wù)進(jìn)行檢查，懲治手段包括下架、降低排名等等。但是百度收錄的網(wǎng)站數(shù)以千萬計，保證百度收錄的網(wǎng)站提供完善售后，這樣的成本極其巨大。所以這也就決定了百度的售后只能是一對多，一個客戶，多個商家。百度只能自己承擔(dān)起多個商戶的售后。百度該項計劃最為長遠(yuǎn)的意義在于：平臺要對網(wǎng)民的售后肩負(fù)一定的責(zé)任。我想這一點，是最為關(guān)鍵的。

　　百度網(wǎng)民權(quán)益保障計劃前期的主要保障對象

　　根據(jù)2012年數(shù)據(jù)，百度廣告收入排名前列的行業(yè)是電商、汽車、資訊、網(wǎng)絡(luò)游戲、IT、儀器儀表等。汽車、儀器儀表這類的大值商品，不會通過線上進(jìn)行交易，一般是以線下交易為主，大單交易，買家對于商品的甄別也會較為謹(jǐn)慎，避免了一定的售后風(fēng)險。咨詢類網(wǎng)站以及IT類商品交易，售后取證會非常困難。所以，我認(rèn)為，百度網(wǎng)民權(quán)益保障計劃，主要對象還是在網(wǎng)購以及游戲中出現(xiàn)問題的網(wǎng)民，主要是線上完成的交易。根據(jù)媒體相關(guān)報道，百度網(wǎng)民權(quán)益保障計劃第一例是一位王小姐，通過百度點擊了一家團(tuán)購電影票的網(wǎng)站，在付費之后，網(wǎng)站就關(guān)閉了，百度為王小姐賠付了50元的損失。所以，我認(rèn)為，百度網(wǎng)民權(quán)益保障計劃能夠解決的還是線上交易的商品，例如團(tuán)購、網(wǎng)絡(luò)、虛擬商品交易等等。主要是因為售后問題的解決，關(guān)鍵在于取證，線上的交易，證據(jù)的收集較為容易，成本也較低。

　　一點小人之心和一點虛妄之言

　　查看看了百度權(quán)益保障的規(guī)則，網(wǎng)民在權(quán)益受損，要求百度賠付，需要同時滿足兩個條件，第一，是在登陸百度賬號的情況下。第二，權(quán)益受損事實發(fā)生。第二點無可厚非，第一點要求也是為了對于網(wǎng)民是否權(quán)益受損進(jìn)行驗證。也說得過去。但是，我們不要忘記了，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)進(jìn)化到了數(shù)據(jù)流的時代，數(shù)據(jù)潛藏著巨大的價值。以后我們在百度搜索之前，可能先會登陸百度賬戶，活躍的賬戶以及龐大的注冊人數(shù)，也可能為百度所利用。還有一點，百度的賠付是通過百付寶支付給網(wǎng)民的，在支付寶一家獨大的網(wǎng)絡(luò)支付格局中，百度是否藏著野心，不得而知。如果這是無意為之，那就算是我的一點小人之心。但是如果相反呢?總之，一家平臺能夠擔(dān)負(fù)起售后的責(zé)任，還是鼓舞人的。我的虛妄之言是：百度是平臺，社交網(wǎng)站也是平臺，既然百度能夠為網(wǎng)民賠付，那么試想，如果新浪微博之中，一個博主辱罵了另一個博主，新浪是否能夠提供和百度相似的服務(wù)?值得思考。

　　總之，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開始把售后服務(wù)納入服務(wù)提供之中，并且給予更多的力度，值得欣喜和表揚。不管結(jié)果和發(fā)展方向如何，至少他們在做。人在做，天在看。