中醫(yī)之望聞問切，切居于后，但最為重要。所謂切者，也就是俗語中的號脈。號脈能夠驗證之前醫(yī)生對于病理的判斷，號脈也最能夠探查到病人的細(xì)微之處。輕按手腕，雙目微閉，兩耳清凈，片刻無語。大約三五分鐘，醫(yī)生對于病情、病理，就能知道一二。這是中醫(yī)的精妙之處。

　　面對今日之中國網(wǎng)游，鼓噪之聲不絕于耳，鼓吹上市者有之，揚言出海者有之，奮進(jìn)者有之，隱退者有之。身處于這樣的市場氛圍，更加考驗網(wǎng)游企業(yè)“號脈”的功力。是有自己的主心骨還是隨風(fēng)而動?是有自己的戰(zhàn)略策略還是“我是一款磚，那里賺錢往哪搬”?

　　號脈——不易。

　　號脈玩家：站在今天的互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口浪尖，如果我們回顧一下互聯(lián)網(wǎng)為我們提供了那些產(chǎn)品?一些網(wǎng)站的名字就會在我們的腦海中浮現(xiàn)，淘寶、騰訊、阿里巴巴、新浪、網(wǎng)易等等，每一個名字之后都有一個創(chuàng)業(yè)家的形象，矮小如馬云、憨厚如丁磊、書生如馬化騰。的確，他們開創(chuàng)了理性的商業(yè)模式，這種模式為商人以及消費者帶來著便捷理性的新生活習(xí)慣。但是互聯(lián)網(wǎng)中不容忽視的一股熱流，就是網(wǎng)游。網(wǎng)游的用戶是一群飽含激情的人，網(wǎng)游為他們創(chuàng)造了一個非真非幻的空間，網(wǎng)游成為他們娛樂的新選擇，網(wǎng)游成為他們無聊的填充物。最好的游戲讓很多隱藏在最深處的情感得以迸發(fā)，情感的揮發(fā)，暴利的宣戰(zhàn)，意氣風(fēng)發(fā)行走江湖，活力瀟灑勁舞街頭。他們被統(tǒng)統(tǒng)稱之為玩家。網(wǎng)游玩家是互聯(lián)網(wǎng)中最有激情的一群人，當(dāng)然他們的激情也為網(wǎng)游企業(yè)貢獻(xiàn)了大量利潤。然而，越是非理性，越是不穩(wěn)定，所以這就很容易解釋為什么很多網(wǎng)游續(xù)存不過半年一年，為什么玩家總是不停在網(wǎng)游產(chǎn)品之間跳躍和轉(zhuǎn)換。直到休閑游戲的出現(xiàn)，稍稍扭轉(zhuǎn)了玩家不斷走向揮灑激情的極端。休閑游戲介乎于真實世界和虛擬世界之間，不是過于瘋狂，也不是過于現(xiàn)實乏味，特別是休閑游戲中的棋牌游戲，實現(xiàn)了現(xiàn)實和游戲的結(jié)合。北京掌上新城對這一點深有體會：如果網(wǎng)游是完全的虛擬，那么網(wǎng)游也就成了空虛，與我們的生活完全脫節(jié)，必然不可長存。

　　號脈廠商：我國現(xiàn)存的游戲廠商接近2000家，而這2000家中，主要從事的是兩種主營業(yè)務(wù)，一種是單款游戲的開發(fā)和運營，一種是單款的游戲代理，專門從事游戲平臺運營的廠商少之又少。不過專業(yè)的游戲運營平臺力量也在不斷擴大，眾多的游戲廠商也開始意識到平臺的重要性。我國涉足游戲平臺的公司主要通過兩種步驟，一種是從游戲開發(fā)進(jìn)入游戲平臺開發(fā)，例如盛大。一種是從入口進(jìn)入平臺開發(fā)，例如騰訊游戲、網(wǎng)易，都是借助門戶資訊或者互聯(lián)網(wǎng)入口的優(yōu)勢進(jìn)入游戲平臺的。游戲平臺的優(yōu)勢不言而喻，其一能夠起到整合產(chǎn)品的作用。其二是能夠起到推廣產(chǎn)品的作用。最新網(wǎng)游上市公司財報顯示，盛大、完美時空、網(wǎng)易等企業(yè)的產(chǎn)品營銷費用幾乎和產(chǎn)品研發(fā)費用不相上下。可見網(wǎng)游推廣是一個耗費大量金錢的洞窟。在平臺的影響力提升之后，通過平臺能夠大幅降低單個游戲的營銷費用，增加網(wǎng)游企業(yè)的利潤。其三平臺使得網(wǎng)游企業(yè)收入多元化。盛大平臺中，內(nèi)置廣告已經(jīng)成為盛大的重要收入來源。

　　號脈市場：進(jìn)軍網(wǎng)游，說起來非常簡單，就是找到玩家，研發(fā)產(chǎn)品，投放市場。但是每一步又非常艱難，其中最為艱難的就是如何能夠把產(chǎn)品投放到有玩家的市場。沒有游戲運營牌照，市場進(jìn)不去怎么辦?市場開拓需要高額的營銷費用，這一部分資金沒有怎么辦?游戲平臺知名度不高需要建立品牌，缺錢怎么辦?所以看似回報率超額的網(wǎng)游市場，但是要成功進(jìn)入，并非易事。網(wǎng)游企業(yè)慣用的進(jìn)入市場方式就是一條：砸錢。無孔不入的宣傳，鋪天蓋地的廣告，請明星代言，與平臺合作，諸如此類，這也就是上市網(wǎng)游公司營銷費用一直攀升的原因所在。

　　對于玩家、廠商以及市場的準(zhǔn)確號脈，開出的處方非常簡單：內(nèi)容研發(fā)永不止步、玩家體驗永不止步、市場生態(tài)建設(shè)永不止步。本文由方維網(wǎng)絡(luò)http://m.oulysa.com/原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請注明。方維網(wǎng)絡(luò)，品質(zhì)建站。