方維網(wǎng)絡是深圳地區(qū)資深的建站服務商，以企業(yè)網(wǎng)站建設、高端網(wǎng)站設計、商城建設、APP開發(fā)、小程序開發(fā)為核心業(yè)務。根據(jù)方維網(wǎng)絡的統(tǒng)計，建設企業(yè)網(wǎng)站的客戶中，約有十分之一強會考慮借助百度付費關鍵詞來進行推廣，而不是維護。

“選擇關鍵詞付費推廣，主要集中于三類企業(yè)。一是維護成本較高，付費推廣反而成本較低；二是品牌企業(yè)，它們在網(wǎng)絡推廣方面預算足，敢花錢；三是高轉化率的行業(yè)和企業(yè)，付費推廣帶來的流量，能夠大概率轉化為訂單”。方維網(wǎng)絡一位建站工程師如是認為：既然有超過十分之一的企業(yè)建站客戶選擇了關鍵詞付費推廣，那么，方維網(wǎng)絡就需要研究這樣一個問題——選擇了百度付費推廣，如何去選擇關鍵詞呢？方維網(wǎng)絡總結了如下幾個付費關鍵詞選擇策略。

打壓策略

根據(jù)方維網(wǎng)絡了解，百度對付費關鍵詞設置，沒有侵權一說。換言之，B企業(yè)網(wǎng)站可以將A企業(yè)網(wǎng)站的關鍵詞乃至名稱作為自己的關鍵詞。
這種策略通常被競爭激烈的行業(yè)所采用。
例如，紅嶺創(chuàng)投屬于網(wǎng)貸行業(yè)的頭部平臺，當我們輸入“紅嶺創(chuàng)投”的時候，做百度付費排名的是人人貸、團貸網(wǎng)，也就是說，后者將“紅嶺創(chuàng)投”這一關鍵詞作為自己的關鍵詞在使用。
方維網(wǎng)絡認為，大量用戶在尋找紅嶺創(chuàng)投的時候，反而打開了人人貸、團貸網(wǎng)的官網(wǎng)，這顯然打壓了紅嶺創(chuàng)投，是一種“打壓策略”。

 

包容策略

這種設置策略，指的是設置大量的產品關鍵詞，通常適用于大型的電商平臺。據(jù)方維網(wǎng)絡觀察，大型電商平臺每年投入百度付費搜索的費用不小，很大一部分費用都是通過這種策略來消耗掉的。
舉一個簡單的例子：
用戶在百度搜索中輸入“筆記本”“連衣裙”“首飾”等商品類關鍵詞，排在前列的往往是電商平臺，因為大型電商平臺已經將這些熱門商品詞設置為自己網(wǎng)站的付費關鍵詞。
簡言之，電商平臺將大量的熱門商品名詞包容到自己的官網(wǎng)關鍵詞之中。



置頂策略

這種策略在大型活動期間被多次使用，簡言之，就是無論用戶搜索何種關鍵詞，在第一位置顯示的永遠是一家企業(yè)的官網(wǎng)。
舉例予以說明。
在雙十一期間，無論使用在百度中輸入何種關鍵詞，第一排名位置顯示的永遠是“天貓”。同樣，在618期間，無論輸入何種關鍵詞，第一排名永遠是“京東”。
這種置頂策略，耗用的費用當然十分“可觀”，但是其效果也是明顯的。一是來者不拒，大量的百度流量導入電商平臺；二是瞬時推廣，因為推廣的時間段較短，也不會耗費過多的推廣費用。

養(yǎng)成策略

冷門關鍵詞如何推廣呢？要讓冷門成為熱門，需要的是對用戶進行告知。
所以，在很多海報、電視廣告、平面廣告中，都會加入百度搜索框，并且在搜索框中有“關鍵詞”。另一方面，在百度付費推廣設置“冷門關鍵詞”，如此一來，既可以讓冷門關鍵詞增加“熱度”，也能夠讓用戶快速找到企業(yè)網(wǎng)站。
這就是逐漸培養(yǎng)用戶習慣的過程。


總之，在方維網(wǎng)絡看來，設置付費關鍵詞的策略還有很多，需要企業(yè)網(wǎng)站的運營者在工作中多摸索和總結，然后去試驗，力爭降低付費推廣費用的同時，提高付費推廣效果。