在15年之前，提到互聯(lián)網(wǎng)推廣，能想到的就是做個(gè)網(wǎng)站。
在10年之前，提到互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營，很多人會(huì)選擇做電商。
在5年之前，提高互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)，有人會(huì)選擇開發(fā)APP。
現(xiàn)在，更多人在談?wù)撔〕绦颉o論是網(wǎng)站、電商、APP、小程序，都是平臺(tái)，都是一種程序，沒有本質(zhì)的不同。不同的是環(huán)境變了，新出現(xiàn)的程序，所處的環(huán)境更為復(fù)雜，關(guān)系更為繁復(fù)了。所以，當(dāng)現(xiàn)在有人想要上線小程序的時(shí)候，方維網(wǎng)絡(luò)往往建議客戶先弄明白與小程序有關(guān)系的一些“角色”。方維網(wǎng)絡(luò)是一家位于深圳的提供互聯(lián)網(wǎng)解決方案的開發(fā)商，小程序開發(fā)也是公司的主業(yè)之一。
在方維網(wǎng)絡(luò)看來，用戶在開發(fā)和上線小程序之前，至少需要先弄明白四組關(guān)系。
 

第一組：號(hào)與小程序的關(guān)系 吆喝與買賣的關(guān)系
號(hào)，是內(nèi)容傳播平臺(tái)，這幾乎是對(duì)號(hào)的基本定位。包括百家好、熊掌號(hào)、支付寶公眾號(hào)、微信公眾號(hào)，都符合以基本定位。通過內(nèi)容來吸引訂閱者和粉絲，這是號(hào)的職責(zé)。小程序是買賣的平臺(tái)，并且以“即走即用”為特征。用比喻來說，號(hào)就是用來吆喝的，引來駐足的群體，這其中就有買家。買家進(jìn)入店內(nèi)，通過小程序完成交易。“現(xiàn)在‘號(hào)’和小程序正在實(shí)現(xiàn)雙向流動(dòng)。包括微信，已經(jīng)可以實(shí)現(xiàn)公眾號(hào)向小程序引流，同時(shí)，使用小程序的用戶，同時(shí)小程序，也就關(guān)注了公眾號(hào)。”方維網(wǎng)絡(luò)一位小程序開發(fā)人員解釋說。

第二組：流量與小程序的關(guān)系 街道與沿街店鋪的關(guān)系
百度、支付寶、微信，都擁有大量的流量。百度的流量集中在搜索、支付寶的流量集中在移動(dòng)支付、微信的流量集中在朋友圈等等，這些地方都相當(dāng)于是一條繁華的街道，或者說步行街。互聯(lián)網(wǎng)大佬們正在做的事情就是——將流量引導(dǎo)進(jìn)入小程序。
例如百度搜索，搜索的結(jié)果中直接出現(xiàn)百度小程序；再例如微信，搜索結(jié)果也出現(xiàn)微信小程序；支付寶也是一樣。“不同的企業(yè)和客戶，需要根據(jù)自己產(chǎn)品和行業(yè)屬性去選擇不同的街道，例如信用模式的產(chǎn)品和服務(wù)，多選擇支付寶小程序；帶有社交屬性的產(chǎn)品多選擇微信小程序。”

第三組：入口與小程序的關(guān)系 巷口與商店的關(guān)系
不可能所有的商家都將店面地址選擇在沿街店鋪，有的商家未必適合這一場(chǎng)景。舉例來說，當(dāng)用戶需要建網(wǎng)站的時(shí)候，他們傾向于通過搜索、關(guān)注公眾號(hào)去找建站公司的小程序，而不是從地理位置去找小程序（下拉附近的小程序）。相反，如果想喝一杯奶茶，會(huì)通過地理位置找小程序，而不是去搜索。
不同的小程序入口，就相當(dāng)于是一個(gè)個(gè)的巷子入口，有的小程序是適合讓用戶通過某一入口去關(guān)注的。

第四組：小程序與線下的關(guān)系 商人與人情的關(guān)系
通過線下關(guān)注小程序，并完成交易。這看似是一種新的交易方式，實(shí)際上，是將商業(yè)與人情聯(lián)系了起來。對(duì)用戶來說，借助小程序完成了一次交易，同時(shí)也通過公眾號(hào)等建立起來了日后聯(lián)系、復(fù)購的紐帶。商家通過公眾號(hào)的信息推送，售后優(yōu)惠券的推送等等，的確是可以提高復(fù)購率的。
這就如同家門口的便利店，不僅僅是商店，因?yàn)槎啻谓灰?，也帶有濃厚的人情?br /> 弄清楚如上四組關(guān)系，在方維網(wǎng)絡(luò)看來，對(duì)成功運(yùn)營小程序，有著莫大的幫助。