不少影視劇都描摹過末日景象。
不同的末日景象中，有三個共同點。其一，多種選擇。末日下，似乎解決方案突然增多了，當然，其中大多數(shù)的方案對末日無效；其二，變得瘋狂。無論是人，還是環(huán)境，開始多變。其三，雞皮疙瘩。氛圍和突發(fā)情況，令人恐懼、悲觀。
照此，筆者判斷——互聯(lián)網(wǎng)正在進入流量末日。君不見，吸流量的方案越來越多；君不見，直播間、短視頻瘋狂地通過打擦邊球吸引流量；君不見，直播間的氛圍令人起雞皮疙瘩。
做網(wǎng)站，同樣逃不開流量末日。

流量末日下的建站“百態(tài)”

我們發(fā)現(xiàn)，基于“搶流量”這一目的，出現(xiàn)了很多建站策略，大致有如下幾種：
大企業(yè)做模板網(wǎng)站。一個年營數(shù)百萬的小微企業(yè)，做一個模板網(wǎng)站，這很正常，也合理。但是，我們看到多個年營業(yè)收入超千萬乃至近億元的企業(yè)，卻擁有一個模板官網(wǎng)。這是很令人驚訝的。
為什么這類企業(yè)不愿意花點錢在做網(wǎng)站上呢？因為在他們看來，網(wǎng)站無法給其帶來直接的訂單，與其投資建站，不如將錢投向直播間或者電商平臺。
放棄重量級網(wǎng)站。從建站技術(shù)上看，定制官網(wǎng)、企業(yè)官網(wǎng)、企業(yè)商城，屬于重量級網(wǎng)站，內(nèi)容多、需要專門維護，見效長。而H5頁面、單頁網(wǎng)站、模板網(wǎng)站等則屬于輕量級網(wǎng)站，建站快、壽命短、效果快。于是，不少企業(yè)更傾向于做輕量級網(wǎng)站，持續(xù)投放，而重量級網(wǎng)站，則不愿意做，即便做了，也不愿意持續(xù)投入。
熱衷主動、放棄被動營銷。做網(wǎng)站和推廣，始終屬于被動營銷，需要潛在客戶自己找上門。但是短視頻、直播，偏重于主動。固然，主動營銷可以立馬賣出產(chǎn)品，獲得現(xiàn)金流，但是對塑造品牌，往往有一些負面作用，無法形成品牌文化積淀。

建網(wǎng)站的“正道之光”

流水不爭先，爭的是滔滔不絕。所以，如果要讓企業(yè)長長久久，做網(wǎng)站應(yīng)該堅持“正道之光”，唯有正道之光，才能灑滿大地。
那么，什么是做網(wǎng)站的正道之光呢？

第一，找一家靠譜的建站公司，長期合作。

做網(wǎng)站，不是網(wǎng)站上線之后，服務(wù)就結(jié)束了。后續(xù)需要的服務(wù)還包括：服務(wù)器、域名維護、優(yōu)化、網(wǎng)站升級、新站設(shè)計、網(wǎng)站改版、小程序開發(fā)、APP開發(fā)等等，也就是說，企業(yè)與建站公司的合作，應(yīng)該是長期的。
故，建議——一旦找到一家靠譜的建站公司之后，如果不是迫不得已的原因，盡量不要更換建站服務(wù)商。

第二，注重建站的短期和長期平衡。

如果企業(yè)要流量，可以考慮做直播、入駐商城、做優(yōu)化網(wǎng)站、開發(fā)小程序、做公眾號等等，這屬于短期數(shù)字化策略。而做定制企業(yè)官網(wǎng)、企業(yè)商城、小程序商城，則屬于長期化數(shù)字策略。短期建站策略和長期建站策略，需要做好平衡。

第三，專人、嚴肅地制作內(nèi)容。

包括網(wǎng)站、商城、自媒體，都需要內(nèi)容。不要抱著“填充”的目的去制作內(nèi)容，而應(yīng)該抱著“給用戶價值”這一目的去生產(chǎn)和傳播內(nèi)容。后者可以塑造企業(yè)形象，提煉品牌價值。