在今天，你想要做的大多數(shù)生意、項(xiàng)目，幾乎無(wú)法完全繞開微信、支付寶、阿里、美團(tuán)、滴滴等這些平臺(tái)和平臺(tái)類互聯(lián)網(wǎng)公司。而要使用這些平臺(tái)或者平臺(tái)提供的服務(wù)，或是需要支付技術(shù)服務(wù)費(fèi)，或是支付傭金，而這些費(fèi)用對(duì)企業(yè)而言，并不低廉。
因?yàn)槔@不開，所以，企業(yè)被迫或者積極入駐平臺(tái)。
在這樣的一個(gè)背景中，企業(yè)還有必要做網(wǎng)站嗎？還有必要在建站方面投錢嗎？如果要做，企業(yè)應(yīng)該秉持怎樣的建站態(tài)度和策略呢？
 

不對(duì)立化網(wǎng)站和平臺(tái)

大量的案例已經(jīng)證明：將網(wǎng)站與平臺(tái)對(duì)立，試圖以網(wǎng)站擊敗平臺(tái)的嘗試，是不明智的。
例如，不少企業(yè)都有自建企業(yè)商城的雄心和實(shí)力，并試圖與平臺(tái)進(jìn)行對(duì)抗，但是，大多數(shù)都失敗了。原因在于平臺(tái)占據(jù)了入口，實(shí)力碾壓企業(yè)商城。
所以，首先在大的戰(zhàn)略上，不要試圖將網(wǎng)站放在平臺(tái)的對(duì)立面。

網(wǎng)站與平臺(tái)的互通

即，網(wǎng)站和平臺(tái)進(jìn)行無(wú)縫銜接，網(wǎng)站和平臺(tái)可以互相進(jìn)入。
以機(jī)械設(shè)備制造企業(yè)為例，搜索相關(guān)的關(guān)鍵詞可以進(jìn)入“愛采購(gòu)”“阿里”等平臺(tái)，同時(shí)也能夠找到企業(yè)網(wǎng)站。
再如，大多數(shù)的企業(yè)官網(wǎng)，都留有進(jìn)入第三方電商店鋪、小程序的入口。
一句話——盡量讓網(wǎng)站和平臺(tái)互通，兩者相互進(jìn)入沒有門檻或者低門檻。

網(wǎng)站與平臺(tái)的作用差異

企業(yè)主現(xiàn)在要有更為明確的認(rèn)識(shí)——平臺(tái)和企業(yè)官網(wǎng)的作用是存在差異的，特別是當(dāng)企業(yè)開始成長(zhǎng)和壯大規(guī)模之后，這種差異更加明顯。
大致的差異是：
企業(yè)入駐平臺(tái)主要是為了賣貨，這是最終的目的；而企業(yè)建設(shè)網(wǎng)站的最終目的，以后可能賣貨的作用會(huì)更加微弱，更大的作用在于塑造品牌和形象。
例如，如果某經(jīng)銷商想要代理企業(yè)產(chǎn)品，不會(huì)通過平臺(tái)去聯(lián)系企業(yè)，大概率會(huì)通過企業(yè)官網(wǎng)去聯(lián)系企業(yè)。
如此一來(lái)，網(wǎng)站和平臺(tái)店鋪的設(shè)計(jì)就需要區(qū)別開來(lái)。平臺(tái)店鋪的設(shè)計(jì)是為了促成交易，所以需要訴說(shuō)產(chǎn)品賣點(diǎn)、傳遞品牌質(zhì)量，而企業(yè)網(wǎng)站的設(shè)計(jì)，要正確傳播企業(yè)信息、樹立企業(yè)情懷和愿景。

推薦機(jī)制的差異

所有的平臺(tái)，都有一套算法，根據(jù)這套算法，企業(yè)店鋪獲得不同的展現(xiàn)機(jī)會(huì)，而導(dǎo)致了不同的訂單數(shù)量。
那么網(wǎng)站呢？有人可能會(huì)說(shuō)，企業(yè)網(wǎng)站也有賴于一套算法，就是搜索引擎的排名機(jī)制。
但是，搜索引擎的排名更傾向于自然排名，不會(huì)因?yàn)槠髽I(yè)網(wǎng)站某個(gè)熱點(diǎn)就迅速提升，這與短視頻、電商平臺(tái)的排名是不同的。
大體上，平臺(tái)的排名機(jī)制更為激進(jìn)，而企業(yè)網(wǎng)站依賴的排名機(jī)制更為緩慢、漫長(zhǎng)。
這就告誡企業(yè)，運(yùn)營(yíng)平臺(tái)店鋪，需要“快”，而運(yùn)營(yíng)企業(yè)網(wǎng)站，則可以適當(dāng)“慢”一些。