“品效合一”的理念之所以被引入營(yíng)銷(xiāo)中，是因?yàn)樵谥T多新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景的刺激下，企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)不能再依賴(lài)單一的廣告實(shí)現(xiàn)，營(yíng)銷(xiāo)人開(kāi)始逐步思考用戶(hù)的需求和產(chǎn)品價(jià)值點(diǎn)的匹配，探尋高效的流量轉(zhuǎn)化路徑和優(yōu)質(zhì)的渠道觸達(dá)方式，這也是新時(shí)代、大內(nèi)涵下的“品效合一”理念。隨著互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入用戶(hù)存量爭(zhēng)奪期，各大媒體渠道的用戶(hù)重復(fù)度提升，未來(lái)企業(yè)對(duì)“品效合一”營(yíng)銷(xiāo)的需求將進(jìn)一步增強(qiáng)，所有能在流量聚集上產(chǎn)生效益之處都將體現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。
傳統(tǒng)廣告最常用的手段是推送，講究的就是量大，玩的也是概率，推送一千萬(wàn)條，只要有1萬(wàn)人購(gòu)買(mǎi)就算成功。這種廣告形式同樣也被搬到互聯(lián)網(wǎng)上，不過(guò)它要更加瘋狂，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)有著傳播速度快，鋪蓋范圍廣的特點(diǎn)，因此現(xiàn)在滿(mǎn)天飛的廣告也正是這個(gè)營(yíng)銷(xiāo)思維。
未來(lái)真正的機(jī)會(huì)是那些用新技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)改變自己的傳統(tǒng)行業(yè)，而不是互聯(lián)網(wǎng)和技術(shù)本身；今天大批的企業(yè)、大量的行業(yè)還很傳統(tǒng)，還沒(méi)有從營(yíng)銷(xiāo)數(shù)字化當(dāng)中受益，越是距離技術(shù)遠(yuǎn)的行業(yè)、越是沒(méi)有被技術(shù)改造的行業(yè)機(jī)會(huì)越大。
隨著當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的逐步完善和互聯(lián)網(wǎng)的低成本，相對(duì)較低的營(yíng)銷(xiāo)成本，讓更多的企業(yè)和用戶(hù)可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)得到他們需要的東西。
