在自媒體興起之后，就出現(xiàn)“自傳播”這一概念。自傳播主要指的是活動、品牌、內(nèi)容的自發(fā)性的傳播。簡言之，所謂自傳播就是內(nèi)容出現(xiàn)之后，商家無需對傳播和推廣支付費用，但是卻得到了廣泛傳播。
例子隨處可見。抖音女神溫婉，通過發(fā)布了幾個視頻，沒有進(jìn)行任何主動的推送和推廣，得到了大量粉絲的關(guān)注和用戶的認(rèn)可；再例如，一些網(wǎng)紅食品，如臟臟包、答案奶茶等等，商家本身并沒有對宣傳和推廣支付過多的費用；再例如一些網(wǎng)紅品牌，如“叫個鴨子”“鮑師傅”等等，自傳播在品牌推廣中發(fā)揮的作用極大。
于是乎，方維網(wǎng)絡(luò)提出這樣一個假設(shè)——公司網(wǎng)站可以自傳播嗎？

什么是網(wǎng)站自傳播？

我們都知道，網(wǎng)站在上線之后，是需要進(jìn)行推廣的，包括維護(hù)、品牌推廣，都需要花錢，并且花費不少，目的是為了增加網(wǎng)站流量。這一流程是這樣的：網(wǎng)站上線——推廣——引流。
方維網(wǎng)絡(luò)對網(wǎng)站自傳播的定義是：在網(wǎng)站上線之后，無需進(jìn)行過多的推廣，社交、自媒體開始出現(xiàn)對網(wǎng)站的關(guān)注，網(wǎng)站流量獲得大增，在短期內(nèi)，會有一個流量劇增的現(xiàn)象。在流量增長的推動下，企業(yè)品牌得到認(rèn)可和傳播。簡言之：一個新網(wǎng)站無需推廣，就可以獲得較多的流量。
存在這種可能嗎？方維網(wǎng)絡(luò)認(rèn)為是存在的。
此時，想要做網(wǎng)站以及運營網(wǎng)站的人，或許最好奇的問題是——通過什么手段，可以實現(xiàn)網(wǎng)站自傳播？

網(wǎng)站自傳播的方法

存量用戶推動網(wǎng)站自傳播。

這一辦法主要適合已經(jīng)流量較大的大型網(wǎng)站，此類網(wǎng)站在改版、上線新的網(wǎng)站的時候，只要留出新網(wǎng)站的入口，就能夠?qū)⒋罅康拇媪坑脩魧?dǎo)入到新的網(wǎng)站。假設(shè)，聯(lián)想官網(wǎng)要上線一個新的網(wǎng)站，只要在舊版網(wǎng)站留出入口，新網(wǎng)站就有大量的流量。
這種辦法也適合品牌站和營銷站。一般來說，營銷站的流量較大，所以，如果營銷網(wǎng)站有品牌站的入口，品牌網(wǎng)站就能獲得一批流量。方維網(wǎng)絡(luò)也是執(zhí)行了這一策略，公司的新版官網(wǎng)可以從舊版官網(wǎng)進(jìn)入，如下圖所示：



網(wǎng)站設(shè)計創(chuàng)意推動網(wǎng)站自傳播。這一辦法早期十分流行，特別是在互聯(lián)網(wǎng)娛樂還不太發(fā)達(dá)的情況下，通過新穎的設(shè)計方式和元素，可以吸引到一批新的流量。例如，某網(wǎng)站執(zhí)行了游戲設(shè)計理念，進(jìn)入網(wǎng)站頁面，需要完成“闖關(guān)游戲”，這番激發(fā)了不少用戶的挑戰(zhàn)欲望，在網(wǎng)站上線之后，通過口口相傳的方式，網(wǎng)站反而獲得了一批流量。在方維網(wǎng)絡(luò)看來，一些創(chuàng)意圖片元素的加入，也能夠?qū)崿F(xiàn)網(wǎng)站自傳播。

“最近的一個案例就是中國人民大學(xué)官網(wǎng)，官網(wǎng)因為使用了一組美女的圖片，被封為人大女神，進(jìn)而引起新版官網(wǎng)在上線之后，就獲得了一個不錯的流量。甚至導(dǎo)致官網(wǎng)服務(wù)器被擠爆。”方維網(wǎng)絡(luò)一位網(wǎng)站設(shè)計人員舉例說。



網(wǎng)站內(nèi)容、活動策劃推動網(wǎng)站自傳播。通過一些自傳播活動的策劃，生產(chǎn)一些具有自傳播內(nèi)容，將其放置在網(wǎng)站上，這種方式也能夠引發(fā)網(wǎng)站的自傳播，會提升網(wǎng)站的打開率和流量，這種辦法實際上也就是“內(nèi)容自傳播”和“品牌自傳播”的方法。
在方維網(wǎng)絡(luò)看來，如果是一些極具創(chuàng)意的設(shè)計、動畫、視頻等元素的加入，也能夠起到自傳播的效果。例如，某網(wǎng)站的LOGO設(shè)計極為考究，設(shè)計業(yè)內(nèi)的從業(yè)人員會主動打開網(wǎng)站進(jìn)行瀏覽，這也是自傳播，只是自傳播的范圍有限罷了。