轉(zhuǎn)化率是網(wǎng)站非常重要的一個指標(biāo)。網(wǎng)站的所有者以及運(yùn)營者，經(jīng)常會形成一個錯覺——網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率低是云紋的問題。實(shí)際上，一個網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率與設(shè)計關(guān)系很大。我們就從設(shè)計的視角看看，如何能夠提高一個網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率？

CTA設(shè)計如何提高轉(zhuǎn)化率？

在設(shè)計一個頁面時，重要的是要認(rèn)識到?jīng)]有適合CTA的所有格式或顏色。你可能讀過這樣一篇文章，其中的CTA之所以成功，是因?yàn)樗褂昧思t色、綠色、藍(lán)色或任何其他“特殊”顏色。通常情況下，這些文章都忽略了一個關(guān)鍵的事實(shí):CTA起作用是因?yàn)樗c網(wǎng)站的配色方案形成了對比。
下面是關(guān)于CTA設(shè)計的一個最流行的案例:
研究得出結(jié)論，紅色的CTA表現(xiàn)優(yōu)于綠色的CTA，因此紅色“擊敗”了綠色。然而，當(dāng)您仔細(xì)注意時，您會發(fā)現(xiàn)頁面的配色方案使用的是綠色。因此，綠色將融入，而紅色將脫穎而出，使紅色更有可能轉(zhuǎn)換。這與心理學(xué)的“感覺適應(yīng)”原則是一致的。
在設(shè)計cta時，確保你的cta使用完全不同的顏色，與頁面的實(shí)際配色方案形成對比。當(dāng)你這樣做的時候，你的CTA就會脫穎而出，變得更加引人注目，你的轉(zhuǎn)化率也會提高。

流行設(shè)計如何提高轉(zhuǎn)化率？

使用從眾效應(yīng)來表明你很受歡迎
“從眾效應(yīng)”指的是當(dāng)人們普遍接受一種觀點(diǎn)，人們會跟隨。當(dāng)這種效應(yīng)出現(xiàn)的時候，人們是否同意這個觀點(diǎn)并不重要——他們之所以會同意它，只是因?yàn)楹芏嗳硕荚谶@么做。
“從眾效應(yīng)”有幾種主流的例子，包括熱門的韓國流行音樂視頻《江南Style》。盡管這段視頻來自韓國，但它很快就成為了一個熱門話題，每個人都在談?wù)撍?非洲、亞洲和世界各地的人們都在唱歌，不管他們喜歡流行音樂還是韓國音樂。
這就是從眾效應(yīng)。人們加入不是因?yàn)樗麄儗σ粋€概念感興趣或同意它，他們加入是因?yàn)橛泻芏嗳藚⑴c其中。
從眾效應(yīng)可以應(yīng)用到設(shè)計中，以提高轉(zhuǎn)化率:
在你的設(shè)計中突出主要的媒體“提交到的”以及“被認(rèn)可的”。
例如，在網(wǎng)頁中，新聞資訊如果是被主流媒體轉(zhuǎn)載的，這樣的信息更會被接受，更多人也會相信它。

默認(rèn)設(shè)計如何提高轉(zhuǎn)化率？

在一個特別的實(shí)驗(yàn)中，迪士尼發(fā)現(xiàn)，通過改變兒童飲食的默認(rèn)選擇，用果汁代替蘇打水，用水果和蔬菜代替炸薯?xiàng)l，可以自動讓兒童少攝入21%的熱量和44%的脂肪。
如何在你的設(shè)計中使用它?
復(fù)選框、表單字段的描述和內(nèi)容占位符可以有效地應(yīng)用這一點(diǎn)。即，默認(rèn)選擇，而不是讓訪客動手去做出選擇。

折衷方案設(shè)計如何提高轉(zhuǎn)化率？

當(dāng)給出極端的選擇時，許多人可能會選擇中間的選擇，或者他們認(rèn)為是兩個選擇之間的折衷。
例如，如何有三個建站服務(wù)方案，分別為基礎(chǔ)版、高級版和專業(yè)版。
超過一般的人會選擇中間的方案——高級版。
這就是所謂的“妥協(xié)效應(yīng)”。
當(dāng)為人們設(shè)計定價頁面和選項(xiàng)時，你希望設(shè)計的選項(xiàng)是你真正希望人們選擇的，這樣它就被放在了中間。這不僅吸引了更多的注意力，而且特別吸引了人們的注意力，因?yàn)檫@是其他選擇之間的一個明顯的妥協(xié)，從而使人們更有可能做出選擇。