雖然建站公司在推銷建站服務(wù)的時(shí)候，總是以這樣的理由勸說企業(yè)——做網(wǎng)站可以推廣你的品牌？
按照這樣的邏輯，似乎網(wǎng)站與品牌是強(qiáng)關(guān)聯(lián)的，其實(shí)不然，根據(jù)我們的觀察，就國內(nèi)現(xiàn)狀而言，大多數(shù)的企業(yè)網(wǎng)站都是與訂單掛鉤，而不是與品牌掛鉤。
當(dāng)企業(yè)網(wǎng)站與訂單掛鉤，會(huì)發(fā)生什么呢？從建站類型上看，企業(yè)偏向于做優(yōu)化網(wǎng)站、響應(yīng)式網(wǎng)站、低價(jià)網(wǎng)站，而不愿意做藝術(shù)網(wǎng)站、高級(jí)網(wǎng)站和定制網(wǎng)站，因?yàn)榍罢吒菀自诙虝r(shí)內(nèi)獲取流量；從建站預(yù)算上看，如果將網(wǎng)站與訂單掛鉤，建站預(yù)算更低，因?yàn)楂@取一個(gè)訂單其實(shí)不難，但是打造一個(gè)品牌則很難，也很費(fèi)錢；從網(wǎng)站運(yùn)營和管理上看，當(dāng)網(wǎng)站與流量掛鉤，其實(shí)是疏于管理的，只要有訂單和流量即可。
但是，如果企業(yè)暫時(shí)舍棄“網(wǎng)站+流量”的思路，將企業(yè)網(wǎng)站與品牌掛鉤，會(huì)發(fā)生什么事情呢？
第一，建站類型上，定制網(wǎng)站將會(huì)成為選擇。
在筆者看來，只有定制網(wǎng)站，才能凸顯品牌。而包括優(yōu)化網(wǎng)站、仿站在內(nèi)的網(wǎng)站類型，都是不太考慮品牌的。只有獨(dú)特的，才是品牌，定制網(wǎng)站可以定制圖片、文案、布局、動(dòng)效、顏色等等。
當(dāng)然，定制網(wǎng)站的建站成本也會(huì)高于其它的網(wǎng)站類型。
第二，建站策劃上，企業(yè)網(wǎng)站與企業(yè)屬性更為貼合。
很多企業(yè)網(wǎng)站與企業(yè)屬性，根本沒有太大的關(guān)系，或者說弱關(guān)系。例如，企業(yè)的LOGO是藍(lán)色，企業(yè)網(wǎng)站背景色則選擇白色；還例如，企業(yè)是母嬰行業(yè)，但是企業(yè)網(wǎng)站的字體卻使用“仿宋”等較為嚴(yán)肅的字體；更例如，企業(yè)是重工企業(yè)，強(qiáng)調(diào)工程師文化，但是企業(yè)網(wǎng)站則布局雜亂，甚至有文案或者顯示錯(cuò)誤。
如上種種，都是企業(yè)網(wǎng)站與品牌沒掛鉤所導(dǎo)致的后果。
第三，網(wǎng)站運(yùn)營上，企業(yè)網(wǎng)站推廣渠道更為嚴(yán)格。
雖然網(wǎng)站做的高大上，能夠體現(xiàn)企業(yè)品牌，但是如果推廣的渠道很LOW，則對(duì)品牌產(chǎn)生負(fù)面效果。
舉一個(gè)例子，在SEO工作中，一些個(gè)人站、小型B2B網(wǎng)站，甚至灰色網(wǎng)站，會(huì)被作為推廣企業(yè)網(wǎng)站的渠道，因?yàn)檫@些平臺(tái)對(duì)信息審核不嚴(yán)格，對(duì)推廣廣告較為縱容。
但是，如果你的企業(yè)網(wǎng)站與品牌是掛鉤的，則不允許通過這些渠道進(jìn)行網(wǎng)站的推廣，可以考慮通過嚴(yán)肅媒體、電商媒體、平面媒體、知名大V等渠道對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行推廣。
第四，網(wǎng)站營銷上，企業(yè)網(wǎng)站會(huì)更加重視活動(dòng)策劃。
我們分析了一些企業(yè)網(wǎng)站的策劃活動(dòng)，不少企業(yè)網(wǎng)站的活動(dòng)存在虛假、BUG、損害消費(fèi)者利益等問題，因?yàn)榫W(wǎng)站與品牌無關(guān)，只與流量有關(guān)，當(dāng)然力求在最低預(yù)算、最短時(shí)間，通過策劃活動(dòng)獲得流量。但是，這樣的活動(dòng)，會(huì)消磨用戶心中的品牌形象。
如果企業(yè)網(wǎng)站與品牌掛鉤，可以預(yù)見——企業(yè)網(wǎng)站在上線活動(dòng)和運(yùn)營活動(dòng)的過程中，會(huì)更加嚴(yán)謹(jǐn)和嚴(yán)肅。
綜上，我們認(rèn)為，當(dāng)企業(yè)品牌與企業(yè)網(wǎng)站掛鉤之后，建站行業(yè)會(huì)迎來新的格局和需求，企業(yè)也會(huì)從中獲得好處。