嗶哩嗶哩的小電視、天貓的黑貓、京東的小狗、UC的小狐貍、小米的米兔，等等。如果我們仔細(xì)審視一下，幾乎所有的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，甚至互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，都有屬于自己的公仔，也有人稱之為吉祥物。
 

一些企業(yè)在尋求建站服務(wù)的同時(shí)，也提出了“公仔設(shè)計(jì)”需求。本文，我們主要為網(wǎng)站公仔設(shè)計(jì)，提供一個(gè)整體的思路。

企業(yè)網(wǎng)站公仔設(shè)計(jì)思路

擬人化。
將國內(nèi)大多數(shù)網(wǎng)站的公仔審視一遍，就會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)共同點(diǎn)——大多數(shù)的企業(yè)網(wǎng)站公仔，都是擬人化的。
為什么呢？
我們認(rèn)為是如下兩個(gè)原因：
其一，網(wǎng)站公仔一定程度上，代表著企業(yè)的客戶，是企業(yè)客戶的共性。所以，需要擬人化設(shè)計(jì)。
其二，擬人化容易產(chǎn)生親近感。如果是以一個(gè)“死物”作為公仔，會(huì)有陌生感和疏離感。
所以，企業(yè)網(wǎng)站公仔的原型，可以是動(dòng)物、植物或者其他物體，但是，第一原則是——需要擬人。
時(shí)間錯(cuò)位。
通常來說，一個(gè)新成立的企業(yè)，企業(yè)文化積累、企業(yè)員工認(rèn)同，還比較欠缺。
此時(shí)設(shè)計(jì)企業(yè)網(wǎng)站公仔，是不太適合的。
我們建議，企業(yè)在成立一兩年之后，或者企業(yè)網(wǎng)站在經(jīng)過一兩次迭代之后，再行設(shè)計(jì)企業(yè)公仔，時(shí)機(jī)較為合適。
顏色適配。
企業(yè)網(wǎng)站的公仔設(shè)計(jì)，其主色調(diào)要與企業(yè)logo、網(wǎng)站主色調(diào)相適配。例如，阿里淘公仔的顏色與阿里巴巴的logo、網(wǎng)站顏色，都是橙色。
表情適配。
喜怒哀樂傷，這是人基本的表情。公仔的表情，也要與企業(yè)宣揚(yáng)的文化、客戶文化，相互適配。例如，京東的公仔是“微笑”的表情，這與京東提供電商服務(wù)、物流服務(wù)的態(tài)度，是相適應(yīng)的。
動(dòng)作適配。
公仔也需要?jiǎng)幼鳌６髽I(yè)網(wǎng)站公仔的動(dòng)作，也需要與企業(yè)的業(yè)務(wù)進(jìn)行適配。例如，螞蟻金服公仔“擁抱”的動(dòng)作、京東公仔“奔跑”的動(dòng)作，都是與企業(yè)的業(yè)務(wù)相關(guān)聯(lián)和適配的。

企業(yè)網(wǎng)站公仔的使用

企業(yè)的公仔設(shè)計(jì)出來時(shí)候，可以在哪些場(chǎng)合使用和應(yīng)用呢？我們認(rèn)為有如下幾大場(chǎng)合。
其一，數(shù)字平臺(tái)場(chǎng)合。包括企業(yè)網(wǎng)站、企業(yè)商城、官網(wǎng)、小程序、公眾號(hào)等數(shù)字化平臺(tái)，都可以植入公仔形象。
其二，企業(yè)辦公場(chǎng)合。企業(yè)辦公室、工廠等實(shí)體辦公場(chǎng)景中，可以使用公仔。例如，淘公仔就被放大和做成雕塑，矗立在阿里辦公樓之中。
其三，營銷活動(dòng)場(chǎng)合。在營銷活動(dòng)場(chǎng)合，發(fā)放、擺放公仔的衍生品等，可以起到強(qiáng)化企業(yè)存在、強(qiáng)化企業(yè)品牌的作用。
另外，需要提醒的是：企業(yè)公仔設(shè)計(jì)和使用過程中，也需要注重知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，注意進(jìn)行維權(quán)，以避免公仔被濫用和盜用。