當(dāng)下，文化演出成為熱門賽道，包括綜藝、脫口秀、相聲等文化產(chǎn)品，均收到追捧，背后的公司也在不斷開展?fàn)I銷，營銷方向之一就是建站。當(dāng)然包括PC站點(diǎn)、移動(dòng)站、公眾號、小程序、企業(yè)商城等。具體來看，文化演出公司是如何布局“建站”的呢？不同文化特點(diǎn)的公司，所使用的策略有何不同呢？

德云社與笑果文化

當(dāng)下，最為熱門的兩家演出單位就是德云社與笑果文化。我們先來分析一下兩家公司“建站”策略以及“心思”。
首先看德云社。
德云社有自己的官網(wǎng)，官網(wǎng)欄目包括演出信息、藝人風(fēng)采、商務(wù)合作等等，是一個(gè)品牌網(wǎng)站，網(wǎng)站風(fēng)格“簡約、復(fù)古”，與德云社“傳統(tǒng)技藝”的定位是匹配的。德云社尚未建立企業(yè)商城，入駐了“大麥網(wǎng)”商城，德云社自己的商城正在研發(fā)之中。
德云社對移動(dòng)端投入不多，公眾號功能十分簡單，沒有自己的官方小程序，也沒有小程序商城。
德云社輕視移動(dòng)端的原因，可能是德云社擁有固定的“粉絲”，無需通過移動(dòng)端開拓新的“用戶”。
其次看笑果文化。
在“建站”策略上，笑果文化似乎與德云社恰恰相反。
笑果文化沒有自己的PC和移動(dòng)官網(wǎng)，但是笑果文化擁有自己的公眾號、小程序以及小程序企業(yè)商城。通過小程序企業(yè)商城，用戶可以進(jìn)行購票以及購買周邊產(chǎn)品。
笑果文化更加重視移動(dòng)端，與笑果文化的用戶以年輕人為主有關(guān)。

文化演出單位建站策略

通過對德云社以及笑果文化的分析，可以對文化演出單位“建站”提供一些指導(dǎo)。
第一，無需面面俱到。網(wǎng)站、公眾號、小程序、小程序商城，文化演出企業(yè)并不需要全部都投入，可以根據(jù)自己的“粉絲”進(jìn)行選擇，如果“粉絲”是固定的、守舊的，可選擇PC端，適當(dāng)布局移動(dòng)端。如果“粉絲”以年輕人為主，可以加大移動(dòng)端布局，甚至可以放棄PC端。
第二，要建立企業(yè)商城。無論是布局移動(dòng)端還是PC端，都需要企業(yè)商城。如果預(yù)算有限，可以選擇第三方商城入駐，亦或是使用第三方工具建立移動(dòng)端商城。這是因?yàn)槲幕莩鐾哂休^強(qiáng)“粘性”，除過銷售門票之外，還可以開發(fā)很多周邊產(chǎn)品，需要商城進(jìn)行銷售。
第三，建站風(fēng)格要匹配。需要根據(jù)文化演出單位的演出風(fēng)格來進(jìn)行網(wǎng)站的美工設(shè)計(jì)、UI設(shè)計(jì)以及體驗(yàn)設(shè)計(jì)。如傳統(tǒng)的演出單位，配色要深厚，新成立的演出單位，站點(diǎn)配色就應(yīng)該“多彩”。
另外，演出單位的站點(diǎn)以簡潔為要，功能不宜太多。主要實(shí)現(xiàn)在線購票、品牌信息了解、演出信息等功能。