內(nèi)容創(chuàng)業(yè)已經(jīng)被喊了好多年，也有不少成功的商業(yè)案例。例如“樊登讀書”“小紅書”“知乎”等等。
如果想要依靠建站來實(shí)現(xiàn)“內(nèi)容創(chuàng)業(yè)”，有沒有可能呢？到底什么是內(nèi)容驅(qū)動型網(wǎng)站呢？這類網(wǎng)站應(yīng)該如何運(yùn)營呢？
 

“偽”內(nèi)容驅(qū)動型網(wǎng)站

有不少網(wǎng)站和網(wǎng)站運(yùn)營者，都嘗試過內(nèi)容驅(qū)動，但是很多都失敗了，如下幾類網(wǎng)站可以說是“偽”內(nèi)容驅(qū)動網(wǎng)站。
內(nèi)容很多的網(wǎng)站。按照內(nèi)容的多寡進(jìn)行排序，從多到少的排序順序是——門戶網(wǎng)站、行業(yè)網(wǎng)站、企業(yè)網(wǎng)站、個人網(wǎng)站。而有的網(wǎng)站，定位于企業(yè)網(wǎng)站，但是卻要追求行業(yè)網(wǎng)站的內(nèi)容數(shù)量，“生產(chǎn)”了大量的內(nèi)容。根據(jù)我們的觀察，這一建站策略，效果十分有限，并且成本不小。
內(nèi)容很新的網(wǎng)站。有的網(wǎng)站，追求更新的內(nèi)容。但是，由于一個行業(yè)、企業(yè)，“新”內(nèi)容是有限的。所以，網(wǎng)站的內(nèi)容可能會“跳出”企業(yè)和行業(yè)范圍之內(nèi)，這就導(dǎo)致網(wǎng)站的內(nèi)容很繁雜，用戶體驗(yàn)很是糟糕。
內(nèi)容很深的網(wǎng)站。有的網(wǎng)站刻意追求內(nèi)容的深度，例如，一家企業(yè)網(wǎng)站，但是一篇企業(yè)新聞，字?jǐn)?shù)可能是數(shù)千字。這類網(wǎng)站耗費(fèi)大量的運(yùn)營精力，但是營銷效果也是不夠明顯。
那么，什么是真正的內(nèi)容驅(qū)動網(wǎng)站呢？

內(nèi)容驅(qū)動網(wǎng)站的特點(diǎn)

細(xì)分。
必須明確網(wǎng)站定位，而不是為了內(nèi)容而創(chuàng)造內(nèi)容，內(nèi)容涉獵不求廣度，而應(yīng)該追求專業(yè)度。
例如，一家從事網(wǎng)站建設(shè)的公司，而內(nèi)容創(chuàng)造就應(yīng)該圍繞網(wǎng)站建設(shè)而展開，包括建站知識、設(shè)計(jì)技巧、建站服務(wù)、建站行業(yè)分析、案例分析等等。
配合。
內(nèi)容驅(qū)動網(wǎng)站不能單單依靠網(wǎng)站進(jìn)行運(yùn)營，還應(yīng)該依靠自媒體賬號、微信公眾號等，這樣一方面可以發(fā)揮內(nèi)容的價(jià)值，內(nèi)容傳播度更廣，另一方面，還可以為網(wǎng)站吸引一定的流量。
持續(xù)。
內(nèi)容驅(qū)動型的網(wǎng)站，需要進(jìn)行優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)生產(chǎn)，這就需要一個內(nèi)容生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)。該團(tuán)隊(duì)需要對細(xì)分行業(yè)和潛在客戶有足夠的了解。據(jù)此，才能夠生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。
多元。
不是只有文字才是內(nèi)容，包括圖片、圖文、視頻、漫畫、插畫等等，都屬于內(nèi)容的形式，所以，內(nèi)容驅(qū)動網(wǎng)站有必要實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的多元化和富媒體化。
耐心。
內(nèi)容驅(qū)動型網(wǎng)站的運(yùn)營周期比較長。例如，營銷型網(wǎng)站經(jīng)過兩三個月的運(yùn)營，可以產(chǎn)生出持續(xù)的訂單，但是內(nèi)容驅(qū)動網(wǎng)站需要在“內(nèi)容足夠數(shù)量”以后，才會出現(xiàn)爆發(fā)，甚至才能夠獲得排名的提升，這非?？简?yàn)網(wǎng)站運(yùn)營者的耐心。
在我們看來，內(nèi)容驅(qū)動型的網(wǎng)站爆發(fā)力在“后半段”，其實(shí)不太適合求快的企業(yè)，而如果要打造品牌的企業(yè)，可以嘗試內(nèi)容驅(qū)動型網(wǎng)站。